구글이 추후 '광고ID'의 제3자 이용을 금지할 것을 예고하면서 국내 앱 광고 시장 역시 영향을 받을 것으로 보인다. 국내 스마트폰 70%가 삼성전자 휴대폰(안드로이드 기반)이어서 그동안 앱상에서의 맞춤형 광고를 할 때 구글이 배포해준 광고ID를 주로 활용했기 때문이다. 구글, 애플과 같은 글로벌 빅테크에 의존하지 않고 자체 로그인 회원정보를 다수 확보한 네이버나 카카오는 큰 영향이 없어서 향후 맞춤형 광고시장에서 오히려 영향력이 커질 것이란 전망도 나온다.

16일 삼성계열 광고회사 제일기획에 따르면 지난해 국내 광고매출은 13조9889억원이다. 이 중 디지털 광고 비중은 55%(8조5221억원)로 이미 절반을 넘어섰다. 디지털 광고는 앱 광고와 웹 광고로 나뉜다. 국내 디지털 광고(맞춤형 광고)의 가장 큰 도구가 구글 웹(크롬)과 앱(안드로이드)인데, 구글은 2024년부터 웹(크롬)서 제3자의 데이터 추적을 막을 예정이고, 이번에 앱(안드로이드)도 시기는 특정하지 않았지만 궁극적으로 제3자가 데이터를 추적하는 것을 차단할 방침이다. 국내 한 애드테크 관계자는 "개인정보 보호 추세이기 때문에 이해는 가면서도 결국 구글이 모든 디지털 광고 시장을 독식하려는 의도"라며 우려를 표했다. 이에 대비하기 위해 국내 애드테크사는 구글 광고도구에 의존하지 않는 맞춤형 광고 기술을 개발하고 있다. 대표적으로 언론사(광고매체)와 광고주를 연계해주는 데이블은 자사 블로그를 통해 "자연어 처리 기술을 활용해 웹 페이지 콘텐츠의 주제에 따라서 가장 관련성이 높은 광고를 노출시키는 '문맥 타기팅 기술'을 보유해 발전시킬 것"이라고 설명했다. 제3자 쿠키가 필요 없이 자체 회원 데이터를 많이 보유하고 있는 네이버나 카카오는 이번 구글 조치에 큰 영향을 받지 않을 전망이다. 5000만명 이상의 회원 정보를 보유한 이들 정보기술(IT) 플랫폼은 이미 활용에 동의한 개인정보(제1자 쿠키)를 확보해놨기 때문이다. 광고시장에서 이들의 영향력이 더 강해질 수 있다는 분석이 나온다.

다만 일각에선 구글이 쉽사리 광고ID를 없애지 못할 거란 관측도 나온다. 익명을 요구한 한 인공지능(AI)학계 전공자는 "광고ID를 대체할 새로운 광고방식의 효용성이 입증되지 않았기에 광고매출 비중이 높은 구글이 섣부르게 적용하기엔 위험부담이 있을 것"이라고 설명했다. 실제로 이날 제시카 마틴 구글 APAC프라이버스 총괄은 매일경제와의 화상인터뷰에서 "현재도 광고ID는 안드로이드 단말기에서 개인이 설정란에 들어가 활용에 비동의할 수 있다"며 "2024년부터 차단이 예고된 웹(제3자 쿠키)과는 맥락이 다르다"며 광고ID를 단번에 없애진 않을 것임을 시사했다.

■ <용어 설명>

▷ 광고ID: 사용자의 모바일 앱 활동 기록. 스마트폰 앱에서는 구글(안드로이드)·애플(iOS)이 휴대폰 단말기에 부여한 고윳값으로 이를 통해 개인의 모바일 데이터가 제3자에게 넘어간다.

▷ 프라이버시 샌드박스: 구글이 안드로이드로 확대하는 광고 솔루션. 이용자 프라이버시를 향상시키면서 동시에 웹과 모바일 플랫폼상에 각각의 광고 기능은 유지하는 것이 목표다. 쿠키나 광고ID 대신 이용자의 관심사를 350개 토픽으로 분류해 3주간 보관하는 토픽스 API 기술이 적용된다.

▷ 쿠키: 사용자가 웹사이트에 접속할 때 자동으로 생성되는 임시 파일. 쿠키에는 개인의 검색 내역, 상품 구매 내역 같은 개인정보가 담겨 있다. 

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